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俄罗斯人爱阿迪,背后也有中国的“助攻”

2020-01-03 00:14901足球网编辑:901bo.com人气:


3月的国际比赛日已经结束,国际比赛日一方面给各国提供了检验与磨合阵容的良机,也是世界杯各个参赛国展示世界杯新球衣的机会。在2018年俄罗斯世界杯上,阿迪达斯无疑是最大的赢家,一共拿下了32强中的12支球队,洗雪了南非世界杯上赞助数低于耐克的前耻。

(世界杯各参赛队赞助商分布)

除此之外,世界杯在俄罗斯召开也是阿迪的一大利好。俄罗斯社会长期以来都对阿迪达斯这一品牌格外的喜爱与推崇,早在2017年,俄罗斯的国宝级潮牌Gosha Rubchinskiy就与阿迪达斯展开了合作。在俄罗斯的街头巷尾也四处可见俄罗斯人身着一身阿迪达斯,不少人甚至将白色的阿迪运动套装作为自己的结婚礼服。为什么阿迪达斯在俄罗斯人心中有如此独特的地位呢?

(Gosha Rubchinskiy与阿迪达斯的联名发布会)

俄罗斯是体育大国,运动装自然也是人们常见的装束。但是阿迪达斯在俄国的地位,绝对远远超过了其他品牌。三道杠与三叶草不仅仅在街头随处可见,不少名流政要也对这个牌子情有独钟。在很多时候,阿迪达斯运动装甚至被俄罗斯人当成了“礼服”,在婚礼等重要场合穿着。俄罗斯人对于阿迪达斯的感情,已经超出了一个世界名牌这样简单。

(俄罗斯共产党总书记久加诺夫身着一身红色阿迪向斯大林陵墓献花)

(阿迪达斯的符号在俄国随处可见)

历史上,阿迪达斯曾经担负起向俄罗斯人“普及”世界时尚名牌的重任。这要追溯到苏联时期,1980年,莫斯科召开奥运会,作为东道主,苏联在自家代表队的形象上下了不少功夫。但是由于苏联常年坚持以重工业为主的经济思想,纺织等轻工业实在不上台面,更遑论什么时尚设计。无奈之下,苏联只好求助于外援,寻求国外厂家制作运动服,最终他们选择了西德的阿迪达斯。

(莫斯科奥运会上的苏联代表团)

阿迪中标的一大原因,在于他们接受了一个条件:在给苏联提供的运动服上去掉了“象征资本主义的”商标。但是这并没有为阿迪造成多大损失:苏联健儿在莫斯科奥运会上发挥优异,一次又一次穿着简洁、时尚的“胜利三条纹”站上领奖台。“带三道杠的运动服”因此成为了苏联人民的心头好,尽管抹去了商标,但是苏联人慢慢还是知道了自家代表队的运动装由阿迪达斯制造。阿迪达斯在俄罗斯历史上第一次出现,就与国家荣誉牢牢绑定在一起。


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